10 maggio: seminario esplorativo - Commercio & rigenerazione urbana

Parma - Giovedì 10 maggio, dalle ore 9.30 alle ore 17.30, nell’Aula Magna del Plesso Universitario di borgo Carissimi 10-12, si terrà il seminario esplorativo “Commercio & rigenerazione urbana - Criticità, opportunità, strategie”. L’incontro è organizzato dal Laboratorio di Rigenerazione Urbana dell’Università di Parma, coordinato dal prof. Carlo Quintelli, e dal Dottorato di ricerca in Architettura e Costruzione dell’Università di Roma Sapienza, coordinato dal prof. Marco Maretto.

Il seminario, aperto al pubblico, vedrà la partecipazione di docenti delle Università di Parma, Roma, Modena e Reggio, di operatori del settore tra cui Conad, Coop, Ascom, Value Retail, Centro Torri, delle assessore Natalia Maramotti del Comune di Reggio Emilia e Ludovica Carla Ferrari del Comune di Modena, e dell'assessore Cristiano Casa e del dirigente di settore Vincenzo Fusco del Comune di Parma.

L’incontro, che sarà preceduto nei due giorni precedenti da sopralluoghi riservati ai ricercatori presso diverse tipologie commerciali del territorio, vuole proporsi come approfondimento sul rapporto che intercorre tra le diverse tipologie del mercato - dall’outlet al singolo negozio al dettaglio, come pure centri commerciali e supermercati - e il contesto urbano e territoriale che le ospita. Quale sinergia si può immaginare tra commercio e città a fronte dei fenomeni conseguenti all’incremento delle vendite on line e, per altri versi, delle problematiche di qualità e vivibilità urbana? A questa domanda si proverà a dare risposta attraverso la prefigurazione di modelli in grado di contraddistinguere una nuova alleanza tra il disegno urbano, con i processi di riqualificazione fisica e funzionale, e un commercio che, pur attraverso diverse forme di innovazione, mantenga la prerogativa di essere presente sui luoghi, a diretto contatto con l’esperienza reale di chi vive la città.

@Victor Gruen, Fort Worth Master Plan, 1956
Università di Parma - Dipartimento di Ingegneria e Architettura Sapienza Università di Roma - Facoltà di Architettura
UAL - urban and architectural laboratory Dottorato di ricerca in Architettura e Costruzione “CITTAEMILIA REGENERATION STRATEGIES - 2”

SEMINARIO ESPLORATIVO
COMMERCIO & RIGENERAZIONE URBANA CRITICITA’ | OPPORTUNITA’ | STRATEGIE
PARMA | 8-9-10 MAGGIO 2018

8 MAGGIO | ESPLORAZIONE 1 (DRACO e gruppo di ricerca UNIPR)
ore 12,00 | Outlet Fidenza Village, Fidenza (PR) con F. Carbognani

ore 15,00 | Area commerciale centro storico, Fidenza (PR) con F. Biolzi e A. Guatteri - ASCOM

ore 17,30 | Centro Torri ed Eurotorri, Parma (PR) con M. Sirocchi, A. Benecchi, M. Barchi

9 MAGGIO | ESPLORAZIONE 2 (DRACO e gruppo di ricerca UNIPR)

ore 09,30 | Supermercato CONAD SAPORI & DINTORNI, Piazza Ghiaia, Parma (PR) con D. Alberici

ore 11,00 | Area commerciale centro storico, Parma (PR) con S. Borella e G.Michelotti - ASCOM

ore 13,00 | Esselunga, Via Emilia Ovest, Parma (PR) con F. Bigagli

ore 14,30 | Mercato coperto OVS, Via Emilia, Reggio Emilia (RE) con N. Della Croce

ore 16,30 | COOP Rigenerazione R-Nord, Modena (MO) con D. Roncaglia

ore 17,30 | Ipercoop Grandemilia, Modena (MO) con D. Roncaglia

10 MAGGIO | SEMINARIO APERTO
Aula Magna UNIPR di Borgo Carissimi n.10-12
ore 09,30 - 13,00 | Introduzione al tema della ricerca
Carlo Quintelli (UNIPR): “Commercio e rigenerazione urbana: un rapporto necessario”
Marco Maretto (DRACo, La Sapienza - UNIPR): “Morfologia urbana e commercio: quali strategie?”

| Scenari della programmazione operativa
Ivano Ferrarini - Direttore CONAD Centro Nord
Claudio Franchini - Direttore ASCOM Parma
Marco Calzati - Marketing strategico COOP Alleanza 3.0
Milena Barchi - Marketing Centro commerciale Centro Torri / Eurotorri Francesca Carbognani e Damiano Deiraghi - Value retail Management Italy

ore 14,30 - 17,30
Federico Montanari (UNIMORE): “Geo-sociologia e comunicazione dell’eco-sistema commerciale” Beatrice Luceri (UNIPR Retail Lab): “Risvolti di evoluzione del marketing commerciale”
Greta Pitanti, Ambra Migliorisi, Francesco Scattino, Francesco Sica (Dottorandi DRACO, Roma1, La Sapienza): La città e i suoi spazi del commercio: criteri di valutazione e proposte di ricerca (CITTA- EMILIA)

| Tavola Rotonda
Carlo Quintelli - UNIPR Ual; Marco Maretto - DRACo, La Sapienza - UNIPR; Natalia Maramotti - As- sessore al commercio e alle attività produttive, Comune di Reggio Emilia; Vincenzo Fusco - Respon- sabile Settore Sviluppo Economico, Comune di Parma; Ludovica Carla Ferrari - Assessore attività produttive, Comune di Modena